從2016年2月18日中遠海運集團掛牌成立開始，新集團的LOGO就一直得到關注。這是一家自帶光芒的航運公司，不需要廣告費、不需要營銷，甚至不需要花一分錢的推廣就可以獲得新媒體、紙媒、自媒體等媒介平臺的頭版頭條。

早在中遠海運集團LOGO全球征集的消息推出之前，航運界網曾向中遠海運集團新LOGO項目主負責人求證有不換LOGO的可能性嗎？該負責人介紹，LOGO是一定要換的，并強調集團新LOGO將全面展現(xiàn)在世界航運歷史的舞臺之上。

此刻，映入眼簾的這枚大“COSCO SHIPPING”的標識，就是中遠海運集團以后的新LOGO。

據(jù)航運界網了解，中遠海運集團的新LOGO有以下寓意：

1. 紅色體現(xiàn)出一定的中國元素，象征中遠海運事業(yè)紅紅火火；

2. 藍色代表世界，展現(xiàn)出集團致力于全球合作共贏的發(fā)展態(tài)度；

3. 兩圓組合形成一個“∞”符號，象征中遠海運是一家永續(xù)經營的企業(yè)；

4. 圓形像地球儀，彰顯出全球化企業(yè)的競合意識，表明集團業(yè)務遍布全球，貨通天下，物暢其流；

5. 四條弧線象征“四個一”文化價值理念（即一個團隊、一個文化、一個目標、一個夢想）；

6. 兩圓相扣，蘊含了跨越行業(yè)、地域界限，鏈接全球的深刻寓意，體現(xiàn)了集團以航運為依托發(fā)展“6+1”產業(yè)集群的戰(zhàn)略意圖；

7. 兩圓相扣象征著中遠、中海成功整合、緊密融合；

8. 兩圓相扣又象征著中遠海運與客戶和合作伙伴密切合作、攜手并進；

9.文字上下兩部分圖案，形似兩個扣在一起的字母“W”，象征著合作共贏（WIN-WIN）。

作為一個大型企業(yè)集團的LOGO，其設計一定是經過嚴密的推敲的：

中遠海運集團全新的LOGO，從設計上來講極具工匠精神，字體與圖形的融合經過了嚴謹科學的數(shù)據(jù)考量。標志的線條由內圈的正圓與外輪廓的橢圓組成，粗細變換使得整體視覺擺脫了常規(guī)圓圈的拘謹與呆板，更加具備現(xiàn)代企業(yè)的靈活。

主色以藍色為主，紅色為輔，配以點綴，其中紅色的配測被稱之為中遠海運紅，德國RAL色標為3020，美國PANTONE色號為1795；而藍色的部分被稱之為中遠海運藍，德國RAL色標為5017，美國PANTONE色號為2945。

事實上，據(jù)航運界網所知，中遠海運集團有近百家二級公司，早在老中遠與老中海時期，下級子公司的LOGO可謂五花八門。而此次推出的新LOGO之后，中遠海運集團LOGO主創(chuàng)人員告訴航運界網說：“現(xiàn)階段品牌新出以穩(wěn)定為主，暫時不考慮品牌LOGO多元化展示。”

換言之，未來還是存在多元化展示、升級的可能，如中遠海運物流（籌）很可能還是一面旗子內含LOGO，帶有老中遠物流的傳統(tǒng)風格。

據(jù)中遠海運集團介紹，除了新LOGO，中遠海運集團還發(fā)布了企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，包括集團中文簡稱“中遠海運”、英文簡稱“COSCO SHIPPING”、網站域名“www.coscoshipping.com”、郵箱域名“@coscoshipping.com”、司旗、海員制服、 帶標識的煙囪、船舷、官微二維碼等。

不僅如此，除了新的LOGO之外，中遠海運集團還一并推出了新吉祥物：熊貓船長。航運界網了解到，在航運領域，許多船公司都有自己的吉祥物。諸如APL的雄鷹、MOL的鱷魚等。

其實，熊貓作為我國獨有的珍惜保護動物，也一直都是原中遠海運集團的吉祥物，曾經大規(guī)模印刷在集裝箱身上。